其一，建陶产品同质化严重，需要通过包装实现产品的区别。无论纳米釉料、微粉原料、电脑仿真技术、多层布料工艺，事实上，说穿了市场上各家的产品特性都差不了多少，而且对建陶产品的这些工艺技术，消费者并不太关心，没有人像买家电、电脑那样去深究产品的材料和功能特性，因 中国包装资讯网 此只有包装宣传才能让产品有属于自己的个性，并形成知名度。 

　　其二、陶瓷产品具有艺术属性，必须有到位的包装宣传才能传达艺术效果。建陶产品作为一种装饰材料，与天然石材相比，其产品的图案、肌理，即使达到天然石材的效果，也是人为的美学创作，是一种设计艺术的产物；同时，与其它装饰材料相比，建陶产品在高温烧制过程中，各种原料产生化学和物理反应，使其外观图案和肌理又有一定的偶然性，更加深了产品的艺术含量。但是这些具有艺术特性的产品，不经过包装宣传，在消费者眼中只是一块火烧泥，只有包装后才能变成内涵丰富的装饰元素。说到包装，从装饰美学角度，从设计艺术的角度，建陶产品实在是大有内容可讲；而多变的外观和纹理，又为我们的产品 包装提供了无尽的创意和说辞。